THE BRIEF
Faire connaître au grand public
I=I : Indétectable = Intransmissible.
Depuis 2007, une personne vivant avec le VIH sous traitement efficace atteint une charge virale indétectable, ce qui signifie qu’elle ne peut plus transmettre le virus.
Une avancée scientifique qui change tout, mais qui est pourtant inconnu par le grand public.
Il était temps de la faire résonner à travers le monde, et ce, avec un budget de 0 €.
CONTEXT
En 1983, Le VIH/sida change la face du monde. A l’époque, un message clair retentit : protégez vous, le sida tue.
En 1996 le vih n’est plus mortel mais reste incurable et, peu à peu l’épidémie quitte le centre de l’attention des pouvoirs publics et des médias.
Résultat aujourd’hui : moins de personne se sentent concernés, et le désintérêt s’est mué en une méconnaissance inquiétante.
1/4 des jeunes estiment que le VIH se transmet sur un siege de toilette publique.
Pourtant 79 % d’entre eux pense avoir assez de connaissance sur le sujet.
Et pourtant 77% ne sont pas au courant que I=I.
Notre ambition est simple : Bousculez leurs certitudes.
En commençant par bousculer ce qu’ils pensaient déjà connaître.
STEP 1
UN RETOURNEMENT DE SITUATION
À l’occasion de la Journée mondiale de la lutte contre le VIH/SIDA, le symbole est déjà présent partout. Les plateaux en parlent, les médias s’en emparent, sans même que nous ayons à le demander. Cette année, nous allons simplement leur proposer une action aussi simple que puissante : le retourner.
Un geste qui permettra alors d’expliquer ce renversement soudain et, donc, de sensibiliser au principe de I=I.
STEP 3
IL ETAIT TEMPS DE VOUS PENCHEZ SUR LE SUJET.
Et pour celles et ceux qui auraient manqué l’information, nous allons également déployer un format print afin d’ancrer notre message dans l’espace public. L’objectif : s’assurer que plus personne ne passe à côté de I=I.
STEP 2
UN MOUVEMENT QUI S’AMPLIFIE SUR LES RESEAUX SOCIAUX
Nous allons mobiliser nos partenaires influenceurs pour relayer ce message sur leurs plateformes et, surtout, pour initier un véritable mouvement de masse. L'idée est d'inciter leur communauté à afficher le logo en photo de profil, transformant ainsi chaque individu en un média vivant porteur du message.
CREDITS
CREATIVE DIRECTOR : Christopher Oldcorn
COMERCIAL DIRECTOR : Camille Berthier
COMERCIAL DIRECTOR : Thomas Maldeme
COPYWRITER : Marina Ougier
ARTISTIC DIRECTOR : Lea alves
ARTISTIC DIRECTOR : Mateo Simonet